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            看醫藥電商風云四起 電商大佬如何布局

            來源: 時間:2014-10-13 15:55:31 瀏覽次數:

              隨著國家政府對處方藥即將解禁,醫藥企業紛紛搶灘,意欲爭奪3000億醫藥市場。而這一數字并非是沒有根據,在2013年醫藥電商銷售額達到了42億,在今年2014年也將預計達到68億,而這也只是占了OTC終端銷售的1.5%。
              隨著國家政府對處方藥即將解禁,醫藥企業紛紛搶灘,意欲爭奪3000億醫藥市場。而這一數字并非是沒有根據,在2013年醫藥電商銷售額達到了42億,在今年2014年也將預計達到68億,而這也只是占了OTC終端銷售的1.5%。在這充滿誘惑的醫藥電商市場,還沒有出現一個真正的分割格局,而醫藥企業加大力度開設網上藥店,電商大佬們自然也不會放過,即使現在要《取得互聯網藥品交易服務資格證》還是個困難,但依舊阻止不了電商大佬的腳步。
              布局醫藥電商自然成為近年互聯網巨頭的目標之一,但這是傳統巨頭間博弈的游戲場地,阿里、騰訊、京東以及一號店紛紛進入醫藥電商,作為專業提供電子商務解決方案的網上商城系統開發商的樂商軟件如下為大家盤點一下,目前這些互聯網巨頭在醫藥電商領域的布局。
              阿里如能獲得牌照將介入醫藥電商更深
              作為中國的最大的互聯網B2B平臺,阿里巴巴自然垂涎醫藥電商。自去年以來,一直擴張的阿里巴巴也加緊布局這一領域。今年早些時候,阿里巴巴斥資10.3億人民幣入駐中信21世紀,被外界猜測,阿里此舉或為拿到醫藥電商的直銷牌照。此前,阿里為規避牌照,只能以通過在天貓或淘寶平臺給其他電商網站導流量的方式進行間接銷售。除此之外,阿里也利用支付寶的金融優勢加緊布局民生健康領域,7月10日,阿里旗下支付寶的“移動智能就診”服務正式接入醫保,今后醫?;颊咴诎⒗锿茝V的“未來醫院”試點進行看病繳費,可實現醫保和自費部分的自動扣費。另外,阿里還宣布啟動“藥品安全計劃”,用戶只要使用手機淘寶和支付寶錢包掃描市面上任意一盒藥品包裝上的條形碼和藥品監管碼,就能獲得該藥品的真偽提示、用法、禁忌、生產批次及流通過程等信息。據悉,阿里的“未來醫院”將率先在北京、上海、廣州、杭州、昆明、重慶、鄭州、溫州、佛山、沈陽10個國內核心城市鋪開。
              騰訊利用微信O2O平臺建立廣泛合作
              盡管電商是騰訊揮之不去的痛,但騰訊絲毫沒有掩飾自己在電商領域的雄心壯志。8月29日,萬達、騰訊和百度將斥資50億人民幣籌建電商平臺。醫藥電商也是騰訊進入電商一個不錯的入口。2013年,九州通與騰訊旗下的微信展開一系列深入合作,以開發實現微信到線下藥店的O2O業務——“藥急送”,用戶只需要通過微信下單,藥品就可在短時間內快速送達。目前,九州通旗下的電商平臺好藥師已在北京和上海200多家藥店提供線下到線上的店內掃描二維碼微信下單支付服務。九州通是國內最大的民營醫藥商業巨頭,最早于2009年布局電商業務,旗下擁有“九州通醫藥交易平臺”、“好藥師網上藥店”和“去買藥網”三個電商平臺,并擁有食藥監部門核發的《互聯網藥品交易服務資格證》。騰訊可利用與九州通的合作,進一步介入醫藥電商。另外,騰訊未來還可與更多的醫藥電商平臺進行合作,從而鋪展其在醫藥電商領域的業務。
              一號店利用舊渠道開發新業務
              作為中國“網上超市”的先河,一號店介入醫藥電商只是遲早的事情。7月25日,國家食品藥品監督總局正式批復,同意1號店成為互聯網第三方平臺藥品網上零售試點企業。這也是綜合電商企業獲得的首個資格。目前,1號店已與好藥師、德生堂、華氏大藥房、壹藥網、康之家大藥房等10余家藥品零售連鎖品牌企業簽約,經營的范圍從醫療器械、保健品、藥妝,隱形眼鏡到OTC非處方藥的銷售。據1號店副總裁劉彤透露,1號店年底前將再引入50家藥企,預計OTC非處方藥品數量將達到20萬,囊括所有OTC藥品細分品類。
              跌倒的京東,還有戲嗎
              京東很早就開始規劃醫藥電商領域,2011年7月,京東注資北京好藥師,與其以合資公司的形式共同運營。不過由于合作陷入風波,京東將所持49%的好藥師股權全部轉給九州通。跌倒的京東并未暫步于醫藥電商,2013年8月,京東的醫藥城上線,8家連鎖藥店作為八個城市獨家合作商戶入駐京東醫藥城。但是此后京東一直忙于上市,醫藥電商業務,京東暫落下風。隨著醫藥電商的發展,京東肯定不會放過這塊蛋糕的。
              事實上,互聯網巨頭的醫藥電商之爭其實是在二馬之間,作為網上商城系統開發商的樂商軟件表示,目前醫藥移動電商的競爭主要還是表現為阿里巴巴與騰訊之間的競爭,支付寶系統由于運行多年,已成功培養了許多用戶的支付習慣,而在移動端,騰訊微信則憑借其開放式的入口平臺成為移動端的王者。另外,目前醫藥電商正處于叫好不叫座的階段,很多時候是需要通過用錢來買市場,一般互聯網公司難以招架。
              除了互聯網巨頭紛紛搶灘醫藥電商外,制藥企業也紛紛擠入這一“電商最后一片藍?!?。上海醫藥與電商平臺“藥藥好”就線下配送開展全面合作,以嶺藥業斥資5000萬大力推廣的“以嶺健康商城”(樂商軟件負責開發設計的網上商城),石藥大藥房天貓旗艦店今年7月試運營,利君制藥也成立了獨立的電商部門。
              目前醫藥電商還處于起步階段,而國家政策的大力支持和行業企業的普遍看好,相信未來網上購藥的消費者行為習慣的改變和各種困擾醫藥電商問題的解決將會給醫藥電商帶來一個明朗的明天!

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